暑期档的商场营销，本质上是一场对城市青年“注意力”与“停留时长”的争夺。当周边商圈还在用价格战、满减券贴身肉搏时，东莞长安万达广场却选择了一条更具情感穿透力的赛道——将网红快闪店「撸猫事务所」引入广场核心动线。
借此机会，我们专访了东莞长安万达广场的总经理石明胜。在他看来，这绝非一次简单的IP引进，而是这座区域标杆商业体向“年轻潮玩中心”转型的关键一步。
“这届年轻人，消费的底层逻辑变了，愿意为‘情绪价值’买单。”石总开门见山，“暑期天气炎热，大家进店消费的动机不再仅仅是购物，而是寻找一个能让他们停下来、慢下来的理由。‘撸猫事务所’正好提供了这种‘治愈力’。”
石总透露，该快闪店落地仅一周，商场的社交平台声量便迎来爆发式增长。更关键的是，顾客在这里发生了显著的“滞留效应”。为了这几十分钟的“撸猫自由”，很多Z世代愿意在商场停留更长时间，直接激活了场内餐饮、潮玩等业态，这正是宠物经济的魅力：它不是一个孤立打卡点，而是一个能将“过路客”转化为“深度体验者”的流量入口。
谈及未来，石总的目光已投向更远，表示广场将以此为契机，持续深化“宠物友好”的标签，在即将到来的8月周年庆期间，推出一系列萌宠主题互动活动，进一步放大这股“治愈力”的势能。目标是广场不再只是区域内一座购物中心，而是成为湾区年轻人愿意专程前来打卡，并在此找到归属感的精神栖息地。
